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答题神器、复活卡充斥电商平台 直播答题能火多久?

2018-01-30广州日报文静

直播平台找到“突破口” 直播答题爆红 答题神器、复活卡充斥电商平台

直播答题能火多久?

最近国内互联网最热的话题是什么?即便没有玩过,也略有耳闻:全民答题。在固定的时间内进入直播间,只要在固定时间内答对全部题目,就能获得奖金!网友们都大呼:知识就是财富。早前,“国民老公”王思聪在微博上直接为“冲顶大会”App站台,号称拿出10万元作为其中一场的奖金,为这一波现象级应用掀起第一轮高潮。随后,360周鸿祎、映客、今日头条等纷纷高调投身该领域。据悉,除了“冲顶大会”外,还有“百万赢家”“百万英雄”“芝士超人”等多款直播问答平台陆续上线。近日,花椒直播的“百万赢家”更是创出了个单人百万元奖金的纪录。然而,互联网企业如此直接“撒币”,换来了几何级数的流量增长。

国内直播平台经历2016年的火爆,到2017年的行业洗牌,一些中小平台死亡,而直播问答模式的出现无疑令直播行业找到了新的“突破口”。随着越来越多用户的进入奖金逐渐变少、互联网上多种答题神器的出现,以及烧钱后如何变现等问题出现,直播行业能否借此再度焕发青春?值得期待。

参与门槛低 直接烧钱赚流量

正当大众仍沉浸在2017年底娱乐圈大戏的时候,一场互联网的风口来得猝不及防。1月初,“国民老公”王思聪在其生日当天在微博上亮出了“冲顶大会”的链接,并且以“我撒币,我乐意”的豪言壮语,为“直播问答”这一模式站台,这也拉开了这场全民问答热潮的序幕。

一台手机,下载一个App就能玩,参与门槛低。这是业界对“直播问答”最为直观的描述。据记者了解,虽然国内“直播答题”不断冒出,但是其主要的形式类似:用户无需注册,只要通过手机下载一个直播答题App,或者点开已有的直播平台,看准时间就能参加。12道题全部回答正确的参与者则平分所有奖金,另外,每位参赛者每场都有复活的机会,但是前提是邀请朋友加入,则可获得复活卡,使用复活卡就能跳过错题,直接进入下一题。

在直播问题刚走红初期,据媒体估算,一场直播问答普通场的奖金约1万元,同时在线的人数大约5~6万人左右,按照以往开奖结果,获得评分奖金人数一般在几十人到数千之间,每人大概最多是数百元不等。而在一些特殊场次中,例如王思聪直接拿出10万元作为奖金的当天活动,就吸引了25万人参加。“冲顶大会”之后,随着众多平台的进入,如西瓜视频的“百万英雄”、映客直播的“芝士超人”、花椒的“百万赢家”等,直播问答的奖金池不断被推高,从5万元、10万元,甚至是每场30万元、100万元……吸引了越来越多网友的参与。除了游戏奖金外,平台也请来不同的明星或主持人来直播主持,从而增加人气。

然而,记者发现,随着现在直播问答的参加人数急速增加,以一场在周末举行的直播答题为例,奖金是10万元,当时在线有69万人参加,到最后12道题目结束,大概剩下约1.7万人,大概每人分得5.8元。互联网资深人士刘小姐表示,假如数据是真实的话,人均5元左右的成本投入对于创业型App来说属于正常,假如这个人又与朋友分享,朋友们下载了这个App成为用户,那么成本就变成2.5元不到了。

据了解,目前国内的直播答题模式都是与美国HQ Trivia类似,这款App是来自于短视频鼻祖Vine联合创始人Rus Yusupov和Colin Kroll之手,并于去年8月登陆App Store,四个月时间坐拥40万在线用户,也是去年App Store上升最快的产品。

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